Je bedrijf is je merk is je bedrijf
Een merk is geen laag over je bedrijf. Het is je bedrijf.
Stel dat je voor het eerst Slayer hoort. Nog voor je het nummer afluistert, kun je je al een voorstelling maken van de rest. Het logo. Het publiek. Zelfs welke schoenen de zanger draagt. En je weet meteen of het iets voor je is. Zo sterk werkt identiteit.
Aan de andere kant heb je een coverband. Alles lijkt echt, maar het mist ziel. Het haalt het nooit bij het origineel.
Zo werkt het ook met bedrijven. Je kunt doen alsof je iets bent, of je kunt het zijn. Het verschil voel je.
Sterke bedrijven voegen geen merk toe, ze bouwen ermee. Ze bedenken geen merkverhaal om hun werk mooier te maken, ze ondernemen vanuit dat verhaal.
Red Bull koos niet voor extreme sporten omdat het stoer oogde, maar omdat hun bedrijf draait om energie en lef.
De basis van je bedrijf bepaalt de toon van je communicatie. Wat je zegt moet hetzelfde zijn als wat je doet. Alles wat afwijkt, voelt als de playbackshow.
Drie vragen om je eigen sound te checken
1. Herkennen klanten jou direct, nog vóór ze je logo zien?
2. Klinken al je uitingen als één band, of als een verzamelalbum van verschillende artiesten?
3. Weet je publiek waarvoor ze naar jou komt, of moet je dat elke keer uitleggen?
Wees niet die coverband. Schrijf je eigen muziek.
Of beter nog, creëer je eigen genre:
